去年一年里，中国生活理财移动App行业的发展势头究竟有多迅猛？艾瑞咨询发布的《2014年中国生活理财移动App行业研究报告》很有说服力。报告显示，至今年6月，中国生活理财移动App的月度覆盖人数达到6818.2万人，比去年同期增长124.3%；中国生活理财移动App的数量从去年6月的39款增长到今年6月的61款，同比增长56.4%。
自去年“互联网金融元年”开启之后，蒸蒸日上的中国生活理财移动App行业吸引了大量的进入者。除了积极与互联网“亲密接触”的“正规军”银行机构，大量怀揣着梦想的创业者也盯上这块“蛋糕”，争相推出了一系列的生活理财App。
业内人士表示，互联网金融氛围浓厚的杭州，正成为生活理财类App的制造“高地”。此非虚言，一个最直接的证明就是，在艾瑞咨询对国内生活理财类App的综合排名报告中，排前6名的App，有4款出自杭州公司之手。
杭州成为互联网金融“高地”全国热门理财App多为“杭州制造”
打开苹果的App分类排名，排名靠前的理财App中有不少是“杭州制造”，它们分别是“挖财”、“51信用卡”、“铜板街”、“盈盈理财”等。
“挖财”是国内最早进入个人理财领域的手机软件，在2012年苹果应用商店iTunes发布2011年度全球最佳应用排行中，“挖财”和“支付宝”、“工行手机银行”等一道被推为财务类2011年最佳产品。“挖财”以记账功能为主打，App用户达到了9000多万，理财平台的销售额今年达到100个亿。
“盈盈理财”于2013年“出道”，初期与阿里巴巴的“余额宝”理财模式相仿，今年起转道进入P2B和P2P理财市场，至今年6月底，累计下载用户数超500万，注册用户达100万，累计交易资金超30亿元。
除此之外，“51信用卡管家”的功能相对较多，包括信用卡账单管理和办卡、贷款等。“铜板街”和“盈盈理财”相似度较高，属于重点突出某一种功能的App。
这些“杭州制造”的生活理财类App，有一个共性，就是个性鲜明、实力突出。细揭一下这些公司的“底子”，你还会意外发现一个共性，就是它们与让杭州经济走向世界的阿里巴巴有着千丝万缕的关联。如“挖财”的CEO李治国曾是阿里巴巴第46名员工，原是口碑网的创始人；“盈盈理财”的三位核心创始人均有支付宝的从业经历，公司CEO叶进武在支付宝工作8年，曾是支付宝（中国）网络科技有限公司财务部总监、商户事业部副总、用户事业部总经理；“铜板街”CEO何俊曾在阿里巴巴与支付宝任职共8年。
在这些移动互联网金融的产品中，阿里巴巴旗下的产品是无可置疑的大佬。“余额宝”掀起了互联网理财的热潮，而今年推出的“招财宝”则是服务淘宝买家和卖家的P2P理财平台，已吸引100多亿元资金，平均融资成本只有7％，完成每笔融资的平均速度只需10秒。
移动互联网金融成风投热点 本土公司纷纷转型开启新模式
中国生活理财移动App行业的商业模式众多，但主要分为四种：综合服务模式、账务管理模式、信用卡管理模式和理财超市模式。“杭州制造”的生活理财App，在刚“出道”时大多不涉及金融交易，但在市场等因素的作用下，纷纷开启了新的发展路线。
一种新发展路线，就是迈进P2B、P2P领域。拿“盈盈理财”为例，在推出了几款基金、保险类标准化理财产品之后，今年3月底，推出一款叫做“稳盈贷”的产品。而一直主打记账功能的“挖财”，去年开始向余额宝学习推出理财功能，还在今年推出了两个全新的理财App——“钱管家”、“理财精选”。
原本功能单一且集中的理财App，为何急于开拓新领域？据“盈盈理财”相关负责人张威威介绍，一是，这是理财多样化需求下的必然产物；二是，App服务更丰富了，用户拥有更多选择，才会对产品更有依赖感；三是，这也符合了国家对企业提出的创新要求。
余额宝的成功，一夜间让众多风投机构对移动互联网金融 “情有独钟”，于是杭州多家公司受到了风投机构的追捧。风投机构的关注与扶持，成为了这类企业向新领域大步前行的助推力。比如，“挖财”在去年9月和10月，分别获得了IDG资本1000万美元的A轮融资和鼎晖投资300万美元的投资，今年2月，启明又向其投资了1500万美元；“铜板街”目前也已完成由IDG领投的逾千万美元A轮投资。
移动金融产品靠什么快走做强主业简化产品是制胜之道
在这些移动互联网金融公司看来，杭州是一个可以做大梦想的城市，创业氛围浓厚，政府部门给予了极大的关注与鼓励，让他们获以更大的发展空间。
尽管已在互联网金融界打出一番天地，但几家公司老总仍不约而同地在思考“如何让企业走得更快更远”。
采访中，多家企业表示，未来的发展点还是得落在“老本行”上。拿“挖财”为例，虽然P2B、P2P领域均有涉及，但发展重点还是得回落在自己最有特色的记账功能上，因此本着“帮老百姓管好钱、钱生钱”的宗旨，“挖财”开始特别注重记账功能的深挖，今年10月底将植入记账新功能——场景记账，满足旅游记账、生孩子记账等特殊场景的记账需求。
让产品操作性更“傻瓜”，也是接下来各家公司不遗余力的方向。“我们的目标是让客户打开界面就能被吸引，操作越简单、越人性化越好。”“盈盈理财”的张威威说。
除此之外，多家企业提出了完善风险控制的重要性以及对专业人才的渴求。杭州财米科技有限公司联合创始人全云峰表示，互联网金融领域的发展瞬息万变，企业自身不得不快马加鞭地搭建起适应市场与用户需求的整套生态链，提升抗风险力、收纳优质人才是很关键的环节。